2017 年，麻省理工學院媒體實驗室的一組研究人員在《連線》雜志上聲稱，Decentralization的社交網絡“永遠不可能實現” 。在他們的文章中，他們列舉了三個覺得現實中不可能實現的挑戰：

（1）從頭開始吸引（并留住）用戶的問題

（2）對用戶個人信息的（或錯誤信息）處理

（3）利潤豐厚的針對用戶的廣告（如何變現）

他們認為，在這三個案例中，Facebook、Twitter 和谷歌等現有科技巨頭的規模經濟影響深遠，已經分完市場上的蛋糕，無法為新的競爭騰出空間。

那快進五年后到現在，曾經被譽為“不可能”的事情似乎不再100%“不可能”，我們似乎正處于社交媒體網絡概念范式轉變的曙光中。在這三個問題中，我們將研究Decentralization社交（DeSo）中的新思路如何解決這些問題，具體來說分為以下三類：

（1）使用開放社交圖來解決冷啟動問題

（2 ）使用身份證明和加密技術來解決用戶身份問題

（3）利用Token經濟模型和激勵結構來解決收入問題

 01 

創建“殺手級應用”

Web3 社交作為一個垂直領域是否會成功的最終問題是：它是否能夠產生一種新的“殺手級應用”？就像之前的風靡全球的 TikTok 或 Instagram 一樣，來提供一種真正新穎的社交體驗、大規模吸引用戶。如果沒有這個“殺手級應用程序”，底層基礎設施的所有開發（例如Decentralization社交圖譜和人類身份證明協議）都會失去其預期目的。然而，這些“新的社交體驗”的問題在于它們幾乎無法預測。盡管人們一遍又一遍地重復“構建殺手級應用程序”的口號，但沒有人完全知道這個應用程序將以何種形式發生——畢竟，試圖預測人類行為還沒有多少人成功過。在本文中，我不會嘗試做不可能的事情，比如具體預測社交領域的下一個“殺手級應用程序”是什么？而是嘗試探索兩個策略：

（1）使用Web3功能增強現有的社交體驗以及創建Web3的社會社區

（2）描述一些遵循這些潛在創新路線的項目

 02 

通過Token化增強現有的社交體驗

構建 Web3“殺手級應用”的方法之一就是在現有的“殺手級應用”（用戶已經熟悉的主流社交平臺）中添加一些新功能。最常見的是，這種“Web3 新功能”是 X-to-Earn 項目形式的Token化元素。這個方向上最有趣的項目之一是 Reddit 的 Moons 計劃，該計劃于 2020 年 5 月啟動，獎勵在reddit 子主題r/CryptoCurrency上發布和策劃內容的用戶。Reddit Moons 是在 Arbitrum Nova 上推出的 ERC-20 Token，其發行基于用戶的 Reddit “karma”，根據用戶收到的贊成票和反對票計算得出 。Moons允許用戶在社區民意調查中投票，以決定Moons的未來分配和社區的總體方向。

Reddit Moons 的整體Token經濟策略也受到了社區的好評，每月發行量減少 2.5%，年通脹率漸近至 1%。因此，隨著時間的推移，或者用戶通過“Karma”獲得的Moon數量，會穩步下降，從而使Moon變得更加稀缺，由此從長遠角度增加其價值。在將Web3功能（本例中為 Moons 標記化）集成到現有的“殺手級應用程序”中時，Reddit 是一個特別有趣的案例。在所有主流社交媒體平臺中，Reddit 可以說是最Decentralization和社區驅動的，因為它獨特的“subreddit”結構允許這些平臺有很大程度的自治和自我調節效果，而不是強制執行傳統的 頂部-基層 內容審核方法。

可以說，這些設計決策可以使 Reddit 成為試驗Web3機制的最合適的平臺之一。事實上，Moons 只是 Reddit 創新社區積分計劃的一個例子，該計劃允許 Reddit 子版塊推出自己的 ERC-20 Toekn，甚至還提供了一個基于Ethereum的錢包Reddit Vault來存儲這些令牌。除了 Moons 之外，FortniteBR 的 Brick Token是該計劃的另一個有名示例 。截至 2023 年 8 月，Reddit Moons 在包括 Kraken 在內的幾個主要CEX上市后獲得了關注。然而，盡管這些Token價格飆升令人興奮，但這種簡單的“X-to-earn”機制的長期成功仍不明朗。

根據上述數據和 8 月 12 日的價格數據，Reddit Moons 的最大持有者的收入約為 4200 美元，收入中位數約為 0.9 美元。這是一個發人深省的統計數據，它揭示了 X-to-Earn 模式的基本問題之一：你根本賺不到多少錢，或者至少遠遠低于此類項目有時可能帶來的“改變生活的錢”廣告。而且，收入往往偏向并集中于少數用戶，因此普通用戶可能無法“賺到”大多錢，即使他們參加“X”活動。最終用戶可能會對這些微薄的收入感到失望，并像之前的 StepN一樣，逐漸走向崩盤。

因此，對于一個簡單的“社交賺錢”項目來說，強調“賺錢”從長遠來看可能是不可持續的。相反，必須為最終用戶創造一種新穎的社交體驗，這是一個用戶愿意付費而不是獲得報酬的過程。最近 Base 網絡上的friend.tech項目的熱度凸顯了這一點。Friends.tech 本質上是“X（原Twitter）個人資料的股票市場”，您可以在其中買賣 X（原Twitter）上面大 V 的個人資料“股票”。通過擁有大V 的“股份”，用戶可以享受相關訪問權限（例如通過私人聊天和其他獨家福利），并且用戶可以自由交易這些股份。這種新穎的社交體驗和通過 X 關注者Token化的能力，自其僅限邀請的測試版推出以來，在過去幾天內已產生了超過 12479 個 ETH，交易量超過 156 萬筆。然而，對于 Friends.tech 是否能夠維持這種早期勢頭，并通過Token化大V檔案真正為新形式的社交體驗鋪平道路？還是會演變成另一種“拉地毯（rug-pull）”騙局？仍存在一些揮之不去的疑問。 

Coindesk特別指出該項目缺乏有效的隱私政策和有關數據收集實踐的文檔，也缺乏路線圖或Whitepaper。此外，尚不清楚該平臺及其上的影響者將如何維護對其“股東”的承諾“訪問”，從而真正創造一種新的社交體驗形式。盡管如此，friends.tech 仍然是一項令人印象深刻的實驗，它將Token化本身轉變為一種新的社交體驗形式。

 03 

構建一個有 Web3 特色的社交社區

將諸如Token化之類的Web3功能添加到現有的面向Web2的社交平臺中也是不必要的，這些平臺是根據完全不同的盈利模式構建的。在Web3中創建一個“殺手級社交應用”的另一種方法是從零開始構建，從一個獨特的加密原生社區和文化開始自助發展。

Phaver是有 Web3 特色社交社區的典型例子。它建立在Lens的社交圖譜之上（最近還與Cyberconnect的社交圖譜集成），通過與其他Web3社交身份技術（如NFT社區和靈魂綁定Token）的整合，吸引了Web3原生社區。這是一個具有獨特雙Token模型的平臺，采用了一種新穎的“信用”和“積分”評分系統，允許用戶通過升級在平臺上獲得獎勵和特權。“信用”本質上是用戶在平臺上的可信度。用戶可以通過將靈魂綁定Token或 NFT 鏈接到他們的賬戶以及通過平臺上的日常參與來增加他們的信用。“積分”根據用戶帖子本身的質量和參與度獎勵給用戶，并最終可兌換為 Phaver Token。重要的是，用戶的“信譽”越高，他們從帖子中獲得的積分就越多。

因為用戶必須將靈魂綁定的Token和特定的 NFT 集合（例如 Cryptopunks 和無聊猿）鏈接起來才能獲得“信譽”，這提供了一種區分平臺上的用戶和機器人的有用方法。事實上，它幾乎就像一個“權益證明”，只不過是為了社會身份。想象一下，對于一個機器人農場來說，為了獲得高 Phaver 信譽而為每個機器人購買一只無聊猿是多么昂貴！因此，Phaver 提出，項目可以使用其“信用系統”來防止Airdrop機器人種植，并保證用戶是人類，而不是機器人，而所有這些都不需要掃描任何視網膜 。

從上面我們可以看到Phaver創建了一個新穎的 Token 經濟系統來創建一個Web3社交社區。但對于 Phaver 來說，與許多Web3相關的社交應用程序一樣，主要的挑戰是擴展到原生Web3受眾之外，擴展到沒有任何 web3 經驗、不知道什么是無聊猿或靈魂綁定Token的人群，同時為這些用戶提供使用該平臺的明確理由。盡管 Phaver 聲稱它遵循“web2.5”模型，允許用戶在沒有 Lens 配置文件的情況下注冊，但 Phaver 的大部分“獨特體驗”嚴重依賴于 Web3行業知識，承擔著可能會產生的教育成本，這成為用戶廣泛采用的重大障礙。

另一個受Web3社區亞文化啟發的著名項目是 POAP，即“出席證明協議”，它源自加密領域獨特的“會議文化”和年度全球活動系列，例如 ETHGlobal。POAP 本質上是一種 NFT 或 ERC-721 Token，通過 POAP 智能合約鑄造，以數字方式表示用戶參加活動或會議的情況，并永久存儲在鏈上。自 2021 年以來，POAP 與阿迪達斯、Vogue、Github 和美國網球公開賽等國際知名品牌合作，已發行了超過 600 萬枚此類 NFT。然而，也許 POAP 最有趣的部分是它如何用作社交原語，作為引導社交網絡并找到具有相似興趣和網絡的其他人的一種方式。此外，活動、會議和大會不需要特定的相關Web3知識來理解——很容易想象動漫大會、世界博覽會和國家美術館為各種社區和亞文化實施類似的 POAP 式機制。然而，這里的核心問題是如何維持這些 POAP 的效用，無論是通過忠誠度計劃、交易機會還是獨家活動來獎勵參與者，以便最終引導新穎的社交社區，從而創造一種新形式的數字社交體驗。

 04 

結論

那么，我們究竟該如何創建“殺手級應用”呢？

最終，Web3社交的長期成功必須在于創造一種新的社交體驗形式，而不是復制某些 web2 機制并僅僅因為它是“鏈上的”或“Token化的”就說它很特別。相反，需要一種全新的體驗，尤其是一種植根于Web3文化并受到Web3啟發的體驗——無論是 NFT 社區、資產Token化還是加密會議文化。

更重要的是，雖然Token化和其他Web3機制允許許多新的應用程序設計，但要使“殺手級應用程序”能夠擴展到加密原生之外的受眾，必須有一個易于理解的用例（例如活動出席），而不是充斥著Web3術語和概念。從本質上講，Web3 社交的發展必須利用 TikTok 或 Instagram 等傳統社交媒體的分發和抽象技術來“病毒式傳播”。

由于社交媒體最終是用戶表達個性和個人偏好的方式，任何成功的Web3社交媒體都需要具備開放式的設計空間，用戶在其中擁有足夠的“空白畫布”來創造自己的用途。

往往，社交應用之所以具有“病毒式傳播”的原因與其最初設想的目標完全不同。以TikTok為例，該公司不可能預測到平臺上會出現各種不同的時尚和挑戰。這種平臺的優勢正是在于其開放的創意平臺，使得這種應用釋放出無限的創造力。只有當Web3擁抱這種設計決策，而不是專注于金融化和鏈上模仿，我們才能真正開始構建一個全新的“殺手級應用”，將Web3社交推廣到成為唯一的“社交”方式。